Qué es storytelling y por qué usarlo en eventos corporativos

¿Ya sabes qué es storytelling y cómo funciona? Seguramente, a lo largo de tu carrera profesional, has oído este término más de una vez. Hoy en día es uno de los recursos más utilizados a la hora de hablar en público para abordar y enganchar a la audiencia. La razón es sencilla: todos estamos hechos de historias. Contarlas nos ayuda a conectar con los demás.

Desde Harvard Business Review (2020) definen el storytelling como una estrategia de liderazgo que consiste en contar historias convincentes e interesantes para tu público. Es la forma en la que, como speaker, construyes credibilidad para ti mismo y tus ideas. Te ayuda a ser percibido como un líder y a inspirar a tu audiencia.

El storytelling es una estrategia clave para llegar al público de una manera efectiva. Está inspirado en una costumbre milenaria de la humanidad: la de contar historias. ¿Cuáles son los beneficios de utilizarlo? Te contamos a continuación.

Qué es storytelling y sus ventajas en eventos corporativos

No importa si trabajas con una gran multinacional, una ONG o una institución educativa. Como organizador de eventos debes hacer que el speaker privilegie el storytelling como recurso en cada una de sus presentaciones. Estas son las razones:

Transforma el evento en una experiencia inolvidable

¿Quieres hacer de cualquier evento una experiencia inolvidable para los asistentes? Cuenta una historia diferente y que llame la atención. Esto responde de forma simple a la pregunta de qué es storytelling: el arte de narrar una historia impactante como estrategia de marketing.

Procura conservar el nivel de detalle suficiente para mantener el interés e involucrar al público. Es probable que los asistentes recuerden tu relato mucho después del encuentro.

Humaniza a la marca sabiendo qué es storytelling

Un evento no se limita a difundir conocimientos o promocionar un producto o servicio. De hecho, las personas no compran productos: compran historias (Newsweek, 2022).

Es fundamental crear comunidad y lograr que tu audiencia se sienta identificada con una propuesta. En este sentido, no importa de qué tema estés hablando: necesitas hacerlo cercano para tu público. Tu historia debe mostrar el costado más humano de la marca.

Genera conexión con la audiencia

¿Qué es storytelling y para qué sirve? En pocas palabras, para persuadir provocando una respuesta emocional. Si bien solemos pensar que somos seres racionales, lo cierto es que tomamos muchas decisiones basados en nuestras emociones. De hecho, la decisión final de compra de un producto o servicio suele ser emocional (Forbes, 2021).

En este sentido, los conferencistas pueden apelar a las emociones para conectar con su audiencia. Esto ayuda a interactuar con ella y lograr que se vea reflejada en el relato. Además, contando una historia emotiva, evitas que tu público se aburra.

Define la cultura y misión de una marca

Durante un evento corporativo, es fundamental saber transmitir la misión, visión y valores de la compañía. Mucho mejor si lo haces tejiendo una historia donde todos los hilos estén entrelazados. En otras palabras, brindando un relato coherente que dé sentido a la vida de la empresa desde sus inicios.

Además de transmitir claramente la imagen de marca de la empresa, como speaker debes trabajar en tu identidad de marca a nivel personal (Newsweek, 2022). Es decir, lo que transmites y representas tú mismo como profesional, puede causar un impacto significativo sobre la audiencia, más allá de la empresa que estés respaldando.

Inspira al cambio

Si no sabes qué es storytelling, piensa en alguna anécdota o relato que te haya conmovido. Algo que haya cambiado tu sistema de creencias, impulsándote a tomar acción y hacer las cosas de otra manera. Una buena historia puede causar este efecto en los demás y convertirse en un motor de cambio.

Genera empatía con los asistentes

Generar empatía con el público que asiste al evento es esencial para hacerlo interesante y trascendente. La idea es presentar situaciones, hechos y sentimientos que puedan ser universales, o compartidos por la mayoría de las

personas. Aquí necesitas preguntarte qué narrativa puede resultar más atractiva para el público específico de cada evento.

Rompe el hielo sabiendo qué es storytelling

Cuando la audiencia se encuentra frente al speaker por primera vez, puede haber cierta tensión inicial en el ambiente. Si quieres evitar los silencios incómodos, empieza contando una historia. ¿Un truco efectivo? Apela al humor, que siempre ayuda a romper el hielo.

Sin dudas, esta metodología resulta crucial al momento de contar una historia atractiva y conectar con tu audiencia. Ahora ya sabes qué es storytelling y los beneficios que ofrece. ¿Qué tal si empiezas a incorporarlo a tus eventos para crear experiencias verdaderamente memorables?


Referencias Bibliográficas

Blanchard, Paul. Newsweek. 2022. Getting Your Story Straight: How (and Why) to Craft a Company Narrative. Recuperado de

Forbes. 2021. How Better Storytelling Will Lead To An Increase In Sales For Your Brand. Recuperado de

Gothelf, Jeff. Harvard Business Review. 2020. Storytelling Can Make or Break Your Leadership. Recuperado de